‘தி சோஷியல் ரெக்கனிங்’ மார்க் ஜுக்கர்பெர்க்கை நீங்கள் நினைப்பதை விட பெரியதாக எரிக்கிறது

கடந்த வாரம், நான் ஆரோன் சோர்கினைப் பார்ப்பதற்கு முன்பு சமூக கணக்கீடுமார்க் ஜுக்கர்பெர்க்கின் சொந்த மருந்தின் சுவையைக் கொடுக்கும் ஒரு விளம்பரத்தின் தந்திரமான தாடையில் ஒரு உருப்படியை எழுதப் போகிறேன்.

சோனி பிக்சர்ஸ் தயாரித்த ஸ்பாட், நீங்கள் இங்கே பார்க்கக்கூடிய ஒரு தொழில்நுட்ப நிர்வாகியின் மிக நேரடி வறுவல் ஆகும் – உண்மையில் எந்த நிர்வாகியும் – நான் நீண்ட காலமாக ஹாலிவுட் மார்க்கெட்டிங்கில் பார்த்தது எனக்கு நினைவிருக்கிறது. அக்டோபர் 9 ஆம் தேதி வெளியான பிரான்சிஸ் ஹவ்ஜென் மற்றும் தி ஃபேஸ்புக் கோப்புகளை அரை டஜன் ஆண்டுகளுக்கு முன்பு கிண்டல் செய்யும் போது, ​​”மார்க் ஜுக்கர்பெர்க் வில் லவ் வில் லவ்” என்ற வரியை அது கைவிடுகிறது. சமூக கணக்கீடு.”

நீங்கள் அதைக் கடிகாரம் செய்து, “அது உண்மையா?” என்று நினைப்பது போல. விளம்பரம் “இன்ஸ்டாகிராம் பெரும்பாலான விளம்பரங்களை மதிப்பாய்வு செய்யவில்லை. நாம் ஏன் செய்ய வேண்டும்?” மெட்டா தளங்களில் அரசியல் விளம்பரங்களை உண்மை-சரிபார்ப்பதில் ஜுக்கர்பெர்க்கின் நீண்டகால தயக்கத்தை திரைப்படமே கையாள்வதால், இது சும்மா எரிக்கவில்லை. ஓ, மற்றும் விளம்பரம்? இது இன்ஸ்டாகிராமில் இயங்குகிறது. (பேஸ்புக்கில் இயங்கும் பேஸ்புக் பதிப்பும் உள்ளது.)

ஆனால் நான் இந்த விஷயத்தில் ஒரு பொருளைத் தயாரிக்கும்போது, ​​​​ஞாயிற்றுக்கிழமை இரவு நியூயார்க்கில் நடந்த உலக அரங்கேற்றத்தில் கலந்து கொண்ட படத்தைப் பார்த்தேன். மேலும் நேரடியான விளம்பரம் (ஒரு கணத்தில் இதைப் பற்றி அதிகம்), படம் மிகவும் கடினமாகிறது.

சோர்கின் ஸ்கிரிப்டில் மைக்கி மேடிசனின் ஹாகென் நிறுவனம் “எங்கள் பாதுகாப்பிற்காக அதன் லாபத்தை வாங்கியது” (படம் உண்மையில் “உடல்நலம் மற்றும் பாதுகாப்பு” என்று உள்ளது) என்று ஹாகெனின் சொந்த செனட் கமிட்டியின் சாட்சியத்தில் இருந்து வரிகளை வழங்கியுள்ளது.

இது “ஏமாற்றுத்தன்மையை பண்டமாக்கும்” ஜுக்கர்பெர்க்கிற்கு சட்ட ஆலோசகரைக் கொண்டுள்ளது மற்றும் ஃபேஸ்புக் நிறுவனர் திரையில் திறக்கப்படாத குளிர்பான பாட்டில்களை திரையில் வீசுவதற்காக திரைப்பட பார்வையாளர்களைப் பெறுவதற்காக வடிவமைக்கப்பட்ட மற்றொரு-வெறும்-ஒரு-புல்லட்டின்-போர்டு பகுத்தறிவை வழங்குகிறது. லைக்குகளை விட மறுபகிர்வுகளுக்கு முன்னுரிமை அளிக்க நிறுவனம் அல்காரிதங்களைச் சரிசெய்கிறது – மறுபகிர்வு செய்யப்படுவதில் ரேஜ்பைட் ஒரு பெரிய பகுதியாகும் என்பதை நன்கு அறிந்திருக்கிறது. வோல் ஸ்ட்ரீட் ஜர்னல் பத்திரிகையாளர் ஜெஃப் ஹார்விட்ஸ் (ஜெர்மி ஆலன் வைட் இங்கு நடித்தார்) மற்றும் பலரின் கதைகளில் இதுபோன்ற விஷயங்களைப் பற்றிய அறிக்கை நன்கு நிறுவப்பட்டுள்ளது. ஆனால் வேண்டுமென்றே மற்றும் கூச்சமின்றி உள்ளிருந்து முயற்சி செய்யப்படும் புலப்படும் செயல்முறை சமூக ஊடக தளங்களில் சந்தேகம் கொண்டவர்களுக்கு புதிய எரிபொருளைக் கொடுக்கும் மற்றும் கடைசியாக சந்தேகம் கொண்டவர்களில் சிலரை துவக்கவும் கூட தூண்டலாம்.

ஆனால், ஜெர்மி ஸ்ட்ராங்கின் நடிப்பில் சந்திரனை படம் பிடிக்கிறது, தி ட்ரூமன் ஷோவின் கிறிஸ்டோஃப் ஆசிட் வாட்டில் விழுந்து, தி ஜோக்கருக்கும் ஷெல்டன் கூப்பருக்கும் இடையே குறுக்காக தோன்றினால் என்ன நடக்கும் என்பதுதான் ஜூக்கர்பெர்க். ஜெஸ்ஸி ஐசன்பெர்க் நடித்த அகந்தை மற்றும் மன்னிக்கும் பாத்திரத்தில் இருந்து வெகு தொலைவில், ஸ்ட்ராங் ஒரு முழுமையான வில்லனாக மாறினார், சிறிய பொறுப்புக்கூறல் கூட அனாதிமா என்று அமைதியாக வாதிடுகிறார், மேலும் பணம் சம்பந்தப்பட்ட எவரையும் கொன்றுவிடுகிறார்.

அவர் புன்னகைக்கவில்லை அல்லது மனித உணர்ச்சிகளைக் காட்டவில்லை என்பது மட்டுமல்லாமல், ஸ்ட்ராங்கின் ஜுக்கர்பெர்க் தனது தளம் தீங்கு விளைவிக்கிறது என்ற நுட்பமான குறிப்பை நிச்சயதார்த்தப் பணியில் ஒரு குற்றவியல் தாமதமாகக் கருதுகிறார். (ஒரு கட்டத்தில், “பயனர்கள்” அல்லது “மக்கள்” என்ற வார்த்தைகளைச் சொல்ல வேண்டாம் என்று அவர் ஒரு விசாரணையில் அறிவுறுத்தப்படுகிறார், ஏனென்றால் அவர் தனது வாடிக்கையாளர்களின் மீது ஒரு பரிசோதனையை நடத்துவது போல் தெரிகிறது. பேஸ்புக் அதைச் செய்தது, நிச்சயமாக.) மெத்தட் ஆக்டிங் மூலம் கேரக்டர் படுகொலையில் ஈடுபடுவது சாத்தியம் என்று எனக்குத் தெரியவில்லை, ஆனால் வலுவானது என்னைத் தவறாக நிரூபித்தது.

ஒருவேளை மிகவும் குறிப்பிடத்தக்க விஷயம் என்னவென்றால், சோனி பிக்சர்ஸ், நிச்சயமாக ஒரு தொழில்நுட்ப நிறுவனத்தின் ஒரு பகுதியாக, அதைப் பார்க்கவில்லை, படத்தை வெளியிடுவது மட்டுமல்லாமல், விளம்பரத்தைப் பற்றி மிகவும் ஆர்வமாக இருப்பதால், உண்மையை முரட்டுத்தனமாக குத்துவது அதன் கடமையைத் துறந்த ஒரு நிறுவனத்திற்கு மிகவும் பொருத்தமானது அல்ல என்று முடிவு செய்வதற்கு முன்பு அது உள்நாட்டில் வெடிப்பதை நான் கேள்விப்பட்டேன். விஷயங்களை மோசமாக்கும் வகையில், பல அட்டர்னி ஜெனரல்கள் தாக்கல் செய்த குழந்தைகளுக்கு தீங்கு விளைவிக்கும் வழக்கை மெட்டா தீர்த்து வைத்த அதே நாளில் – வேண்டுமென்றே – டீஸரை சோனி கைவிட்டது. சோனியின் தலைமை நிர்வாக அதிகாரி ஹிரோகி டோடோகி கூட விளம்பரத்தைப் பார்த்தார் மற்றும் அதை விரும்பினார். நிறுவனம், நிச்சயமாக, மெட்டாவைப் போன்ற அதே சாண்ட்பாக்ஸில் விளையாடுவதில்லை, ஆனால் இந்த நாட்களில் சிலிக்கான் வேலி நிறுவனத்தை எடுக்க விரும்பும் எந்த பெரிய நிறுவனமும் இந்த தன்னலக்குழுவில் பெரிய ஒழுங்கீனமாக கருதப்படுகிறது.

ஹாலிவுட் ஸ்டுடியோக்களும் மாபெரும் தொழில்நுட்ப நிறுவனங்களும் ஒருவரையொருவர் தீர்ப்பளிக்கும் ஒரு தனித்துவமான கலாச்சார தருணத்தை நாங்கள் ஆக்கிரமித்துள்ளோம், ஒவ்வொன்றும் மற்றொன்று எவ்வாறு உணரப்படுகிறது என்பதை வடிவமைக்க அதன் சக்தியைப் பயன்படுத்த முயல்கின்றன. மெட்டா, ஒரு வாரத்திற்கு முன்பு, மறுக்கப்பட்டது, பின்னர் அலெக்ஸ் கிப்னியின் மஸ்க் டேக் டவுன் டாக்கிற்கான விளம்பரத்துடன் தலைகீழாக மாற்றப்பட்டது, இப்போது ஒரு ஸ்டுடியோ மெட்டாவை எடைபோட உள்ளது.

நிச்சயமாக, இது ஒரு நியாயமான சண்டை அல்ல, ஏனென்றால் அதன் மிக வெற்றிகரமான ஹாலிவுட் தயாரிப்புகள் கூட மில்லியன் கணக்கானவர்களால் பார்க்கப்படுகின்றன, அதே நேரத்தில் சமூக ஊடக ஜாம்பவான்கள் பில்லியன்களில் முடிவுகளை அளவிடுகின்றனர். (இந்த சக்தி ஏற்றத்தாழ்வு தெளிவாக இல்லை என்றால், Meta சமீபத்தில் சோனிக்கு ஒரு அச்சுறுத்தும் சட்ட கடிதத்தை அனுப்ப சில ஆதாரங்களை மார்ஷல் செய்தது, “மெட்டாவில் வழக்கறிஞர்கள் உள்ளனர் என்பதை ஸ்டுடியோவுக்கு தெரியப்படுத்துங்கள்” என்று சோர்கின் எனது சக பணியாளர் கெய்ட்லின் ஹஸ்டனிடம் கூறினார்.)

ஒருவேளை அதனால்தான் HBO, Bleecker Street மற்றும் Universal ஆகியவை கஸ்தூரியை வெளியிடுவதற்கான உறுதிமொழிகளில் ஒட்டிக்கொண்டிருப்பது புத்துணர்ச்சியூட்டுவதாக உணர்கிறது, அதே சமயம் அமேசான் திடீரென்று மற்றும் அவ்வளவு மர்மமான முறையில் அவ்வாறு செய்வதற்கான விருப்பத்தை இழந்தபோது, ​​OpenAI vivisection Artificial ஐ வெளியிட நியான் இறங்கினார்.

ஹாகன் இன்று சரியாக ஐந்து ஆண்டுகளுக்கு முன்பு தனது செனட் சாட்சியத்தை அளித்தார். மாற்றம் வந்துவிட்டது என்றும் ஜுக்கர்பெர்க் கடந்த கால பாவங்களுக்கு பரிகாரம் செய்துவிட்டார் என்றும் நம்புவது நல்லது. ஆனால் ஆம், ஃபேஸ்புக்கின் அரசியல் டயலை நிராகரித்துள்ளதாலும், குழந்தைகளை சுரண்டுவதாகக் கூறப்படும் நியூ மெக்சிகோவின் புகழ்பெற்ற சேதத் தீர்ப்பு, பாதிக்கப்பட்டதாகக் கூறப்படும் டஜன் கணக்கானவர்களுக்கு மனதைத் தந்துள்ளதாலும், சமூக ஊடகங்கள் மக்களை இணைக்கும் அல்லது தீங்குகளைத் தணிக்கும் பாத்திரத்திற்குத் திரும்பியுள்ளன என்று நினைக்கும் அளவுக்கு நாம் யாரும் அப்பாவியாக இல்லை. Haugen இன் நிலை விசில்ப்ளோயரிடம் இருந்து நீங்கள் எதிர்பார்க்கும் இழப்பை அதன் தளங்கள் காணவில்லை: Instagram இன் பயனர் தளம் உண்மையில் உள்ளது வளர ஹாகன் தனது சாட்சியத்தை வழங்கியதிலிருந்து 25%. சமூக ஊடகமே “நான் ஆவணங்களை கசியவிட்டதை விட இப்போது மோசமாக இருக்கலாம்” என்று ஹாகன் அவர்களே கூறினார்.

அட்டர்னி ஜெனரலுடனான மெட்டாவின் தீர்வும் கூட, இளைஞர்களை இலக்காகக் கொண்ட அம்சங்களில் மாற்றங்கள் தேவை, பல தெரியாதவற்றைக் கொண்டுள்ளது மற்றும் போட்டியாளர்களுடன் செயல்படும் திறனைக் கொண்டுள்ளது. ஓ, மற்றும் மெட்டாவின் மியூஸ் ஏஐ ஏஜென்ட்டின் வருகையானது நிறுவனத்திற்கு பயன்படுத்த மற்றொரு தொடர்பு கருவியையும், மறுப்புக்கான கூடுதல் அடுக்கையும் வழங்கும்.

இருப்பினும், Facebook மற்றும் Instagram உடனான எங்கள் உறவைப் பற்றி மக்களுக்குச் சொல்லும் ஒரு திரைப்படம் வெளிவருகிறது என்பது அதன் சொந்த உரிமையில் குறிப்பிடத்தக்கதாக உணர்கிறது. Toby Ziegler மற்றும் Josiah Bartlett உங்களுக்குச் சொல்வதைப் போல, சிந்தனையும் அர்ப்பணிப்பும் கொண்ட குடிமக்களின் ஒரு சிறிய குழுவால் மட்டுமே உலகம் மாற முடியும்.