கிரேட் பிரிட்டனில் Lidl இன் விற்பனை இந்த ஆண்டு 10% உயர்ந்து £13bn ஐ விட அதிகமாக இருந்தது, ஏனெனில் கடைக்காரர்கள் மலிவான புதிய இறைச்சி, பழங்கள் மற்றும் காய்கறிகளை நாடினர் மற்றும் அதன் டீலக்ஸ் வரம்பை முறித்துக் கொண்டனர்.
கிரேட் பிரிட்டனில் ஜேர்மனிக்கு சொந்தமான பல்பொருள் அங்காடியின் வரிக்கு முந்தைய லாபம் பிப்ரவரியில் முடிவடைந்த ஆண்டில் 30% அதிகரித்து £245.5m ஆக இருந்தது, இது ஒரு வருடத்திற்கு முந்தைய ஆண்டு £156.8m இல் இருந்தது.
அதிகரித்து வரும் உணவுப் பணவீக்கத்தின் மத்தியில், கடைகளின் விலைகள் ஜூலை மாதத்தில் 0.9% ஆக இருந்து ஆகஸ்ட் மாதத்தில் 1.5% ஆண்டு விகிதத்தில் உயர்ந்துள்ள நிலையில், Lidl போன்ற தள்ளுபடிகளுக்கு கடைக்காரர்கள் குவிந்தனர். புதிய உற்பத்திக்கான பணவீக்கம் 3% ஆக உயர்ந்தது.
Lidl £315m செலவழித்து அதன் “வாரத்தின் தேர்வு” தயாரிப்பு போன்ற விலைக் குறைப்புகளுக்காகவும், அதிக ஷாப்பிங் செய்பவர்கள் அதன் Deluxe உயர்மட்ட உணவு வகையைத் தேர்ந்தெடுத்ததாகவும் கூறினார்.
“டீலக்ஸ் விற்பனை 12% அதிகரித்துள்ளது, ஏனெனில் அதிகமான குடும்பங்கள் வெளியே சாப்பிடுவதற்குப் பதிலாக உணவருந்துகின்றன,” என்று Lidl GB தலைமை நிர்வாகி ரியான் மெக்டோனல் கூறினார். “வாடிக்கையாளர்கள் வர்த்தகம் செய்து வீட்டிலேயே தங்களை உபசரிக்க விரும்புகின்றனர்.”
இந்த ஆண்டு, Lidl Morrisons ஐ தோற்கடித்து கிரேட் பிரிட்டனில் ஐந்தாவது பெரிய மளிகைக் கடையாக மாறியது, அதன் சந்தைப் பங்கு மே 17 முதல் 12 வாரங்களில் 8.6% ஐ எட்டியது என்று சந்தை ஆய்வாளர்கள் வேர்ல்ட் பேனல் நியூமரேட்டரின் புள்ளிவிவரங்களின்படி.
இது மோரிசன்ஸின் 8.3% பங்குடன் ஒப்பிடுகையில், முந்தைய ஆண்டை ஒப்பிடுகையில் அதன் விற்பனையை வெறும் 1.3% அதிகரித்துள்ளது.
ஆல்டி மற்றும் லிட்ல் ஆகியவை வேகமாக வளர்ந்தன, அஸ்டா மற்றும் மோரிசன்ஸ் இரண்டும் கடன்-எரிபொருளான தனியார் ஈக்விட்டி டீல்களில் வாங்கப்பட்ட பிறகு செயல்திறன் மந்தமடைந்தது.
இருப்பினும், டெஸ்கோ மற்றும் செயின்ஸ்பரிஸ் ஆகியவை தங்கள் விசுவாசத் திட்டங்கள் மற்றும் ஜெர்மன் தள்ளுபடியின் விலை-பொருந்தக்கூடிய வரம்புகள் மூலம் அதிக சேமிப்புகளை வழங்கியதால், ஆல்டியின் வளர்ச்சி சமீபத்தில் குறைந்துள்ளது.
இந்த ஆண்டு பங்கேற்பாளர்களில் 23% அதிகரிப்புடன், அதன் விசுவாசத் திட்டமான Lidl Plus இன் செயல்திறன் குறிப்பாக வலுவாக இருப்பதாக Lidl கூறியது.
ப்ரோக்கர் ஷோர் கேபிட்டலின் துணைத் தலைவரான ஆய்வாளர் கிளைவ் பிளாக், இது ஆல்டிக்கு எதிரானது என்று கூறினார் “நிர்வாகம் அத்தகைய திட்டங்களை கேலி செய்ய தெளிவான உத்தி உள்ளது”.
செய்திமடலின் விளம்பரத்திற்குப் பிறகு
லாயல்டி திட்டத்தை இயக்காத UK இல் உள்ள ஒரே பெரிய பல்பொருள் அங்காடி சங்கிலி ஆல்டி ஆகும்.
இந்த மாதம், Aldi UK முதலாளி Giles Hurley பல லாயல்டி தள்ளுபடிகளை விமர்சித்தார், இது வாடிக்கையாளர்களை தவறாக வழிநடத்தி “யதார்த்தமற்ற அதிக விலையில்” தொடங்கி பின்னர் கைவிடப்பட்டது.
அவர் பிபிசி நியூஸிடம், தள்ளுபடிகள் “உண்மையானதாக இருக்கும்போது மற்றும் அவை யதார்த்தமான குறைப்பைக் காட்டும்போது” பயனுள்ளதாக இருக்கும் என்று கூறினார், ஆனால் “வாடிக்கையாளர்களை ஏமாற்றும்” உண்மையற்ற குறைப்புகள் என்று அவர் விவரித்ததை விமர்சித்தார்.
UK இன் போட்டி கண்காணிப்பு குழு 2024 இல் பல்பொருள் அங்காடிகளில் விசுவாச விலை நிர்ணய திட்டங்களை ஆராய்ந்தது மற்றும் ஷாப்பிங் செய்பவர்கள் “கிட்டத்தட்ட எப்போதும் உண்மையான சேமிப்பை செய்கிறார்கள்” என்பதைக் கண்டறிந்தது.
